کاربرد بروشور

یک بروشور می تواند حاوی مطالب جذاب، داستان بلند و کوتاه در مورد کسب و کار شما باشد.

توجه داشته باشید که قبل از شروع به نوشتن و بروشور بایستی تصمیم بگیرید که چرا قصد طراحی یک بروشور را دارید و چگونه می توانید آن را بکار گیرید؟ مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و چگونه می توانند به بروشور و اطلاعات موجود در آن دست یابند؟ تا بتوانید اهداف تعریف شده ای از کاربرد بروشور خود داشته باشید. برای افزایش کارایی بایستی به سوال زیر قبل از طراحی بروشور پاسخ دهید:

چه کسی ممکن است هدف یک بروشور باشد؟ طراحی بروشور می تواند مختص یک گروه یا گروه های خاص بوده یا برای مخاطبان گسترده عام طراحی شود. گروه هایی که به طور معمول علاقه مند به اطلاعاتی در مورد سازمان شما هستند و یا گروه هایی که قصد دارید با ایجاد علاقه ارتباط موثری با آن ها برقرار نمایید.

بروشور می تواند مردم را در مورد یک برنامه یا رویداد خاص آگاه سازد. در صورتی که قصد انجام و اجرای یک برنامه خاص سالیانه مانند یک پیاده روی یا کنسرت را دارید، می توانید به جزئیات این برنامه یا رویداد خاص در طراحی بروشور اشاره نمایید.

نکات افزایش کاربرد بروشور

نکات افزایش کاربرد بروشور شامل:

۱-     نوشتن منافع و مزایا بجای بیان ویژگی های محصول، از قوانین طلایی طراحی بروشور است.

مشتریان و مخاطبان به این نکته که یک محصول چه سودی برای آن ها خواهد داشت بسیار علاقه مند هستند. همچنین نیاز به اطلاعات در زمینه کسب و کار شما دارند بنابراین اولویت شما همواره بایستی نشان دادن مزیت محصولات و لیست خدمات برای مشتریان باشد. لیست ویژگی های محصولات خوب است اما سعی کنید ویژگی ها را با مزایا مرتبط سازید.

۲-     مزایا مهم هستند اما همواره کافی نیستند.

 بسیاری از مردم نیاز به اثبات و مدرک و دلیل قبل از اعتماد کافی برای خرید خود دارند. در صورتی که بتوانید ادعا های خود را پشتیبانی و حمایت کنید، درصد خرید از شما افزایش یافته و در کنار آن موجب کسب اعتبار شما خواهد شد. راه دیگر اثبات موارد گفته شده در طراحی بروشور، ارائه رضایتنامه یا منبع معتبر است. در صورتی که توانایی ارائه منبع موثق و قابل اعتماد را دارید که بتواند محصول شما را توصیف کند، می توانید سرسخت ترین مخاطبان خود را متقاعد نموده و برای خرید ترغیب نمایید و این کاربرد بروشور شما را افزایش خواهد داد.

۳-     شناخت و تعریف گروه هایی که قصد دارید بروشور خود را به آن ها معطوف ساخته و مورد هدف خود قرار دهید. این گروه ها شامل:

·       اعضای بالقوه یا داوطلبان

·       مشتریان بالقوه

·       تامین کنندگان مالی بالقوه

·       شرکای اجتماعی بالقوه و حامیان

·       مطبوعات

·       طراحی بروشور برای عموم مردم

حتما بخوانید :

مولفه های کلیدی در طراحی بروشور

قبل از توزیع و طراحی بروشور یا عناصر چاپی در میان مشتریان خود، مولفه های کلیدی در طراحی بروشور را رعایت نمایید. توجه داشته باشید که مهم نیست اطلاعات چاپی شما بر روی یک کارت پستال ساده یا یک بروشور پیچیده باشد.
۱ – هدف تعریف شده
اولین سوالی که قبل از طراحی بروشور بایستی پاسخ دهید، هدف یا مقصودتان از طراحی است. اینکه در تلاش برای گفتن چه چیزی به مخاطبان خود هستید؟ آن ها را تشویق به انجام چه کاری می کنید؟
احتمالا می خواهید محصول جدید فوق العاده خود را ارائه دهید و قصد تشویق مخاطبان و مشتریان را برای سفارش آن دارید. این خوب است تا زمانیکه شما دقیقا می دانید هدف از این پرینت های چاپی یا بروشور ها چیست؟ اما به یاد داشته باشید ترکیب خیلی چیز ها با یکدیگر می تواند موجب به هم ریختگی و گم شدن پیام شما شود. بهترین راه این است بر یک الی دو هدف تمرکز کنید.
۲ – خوانایی
بعد از در نظر گرفتن طراحی بروشور مهم است، قابلیت خوانایی آن است. شما قصد فراهم کردن اطلاعات الهام بخش برای انجام کاری توسط کسی را دارید اما در صورتی که درک پیام شما قابل هضم نباشد، آن ها هرگز متوجه پیام شما نخواهند شد. دقت در انتخاب کلماتی که استفاده می کنید و طرح عناصر شما، موجب می شود تا بتوانید هدف تعریف شده خود را به روشنی بیان کنید.
۳ – درخواست
پس از تعیین هدف خود، روش و سبک ارائه خود را بایستی در نظر بگیرید. بایستی از جذاب ترین روش برای دریافت پیام خود استفاده نمایید. نیاز به عناصر و طراحی بروشور چشم نواز دارید تا دریافت کننده ترغیب به مطالعه آن شود و زمان خود را صرف اطلاعات جذاب شما که برای ارائه آن سخت تلاش کرده اید، نمایید. مولفه های کلیدی در طراحی بروشور که موجب سهولت دسترسی به آن می شوند
طراحی بروشور بعنوان عناصری بسیار انعطاف پذیر برای دریافت اطلاعات در مورد سازمان شما برای عموم است که می توانید آن ها را به اشکال مختلف در دسترس عموم یا مخاطبان خاصی قرار دهید. از جمله مولفه های کلیدی در طراحی بروشور که موجب سهولت دسترسی به آن می شوند عبارتند از:
• ارسال از طریق ایمیل به مخاطبان هدف (ارسال به لیست افرادی که برای اطلاعات یا غیره با شما تماس گرفته اند).
• قرار دادن بروشور در فایل های پیوست در پروپوزال ها یا گزارشات
• ارائه هنگام ملاقات مشتریان
• ارائه در پوشه های تقدیم یا کیت مطبوعات
• اعانه در کلاس ها یا کارگاه ها
• ارائه بعنوان عناصری برای کارکنان و داوطلبان آینده نگر با رعایت مولفه های کلیدی در طراحی بروشور
• به اشتراک گذاری در جلسات، نمایشگاه ها، کنفرانس ها و سمینار ها

نحوه نگارش بروشور

بروشور یا Brochure بخش جذایی ناپذیر بازاریابی است. طراحی و نحوه نگارش بروشور خوب، نه تنها با قرار دادن جلوه های بصری فریبنده آن، بلکه قرار دادن اطلاعات محصولات خاص در طراحی بروشور نیز می تواند آن را به نوعی کلکسیون مبدل سازد و می تواند در تعاملات با مشتریان بدون نیاز به توضیحات رو در رو به کار گرفته شود.

۷ راهنمایی در نحوه نگارش بروشور که موجب افزایش فروش می شود

رعایت این ۷ راهنمایی در نحوه نگارش بروشور که موجب افزایش فروش می شود، تلاش های بازاریابی شما را تحت پوشش قرار می دهد.
۱ – اطلاع از خواسته خوانندگان
تجزیه و تحلیل در طراحی بروشور های حرفه ای، طبق آنچه خوانندگان می خواهند و می پسندند و طراحی آن از نقطه نظر مخاطبان عامل موفقیت شماست که این امر با ارزیابی نظر خوانندگان میسر خواهد شد. طبق ماهیت کسب و کار بایستی به سوالات و نیاز های خوانندگان جامه عمل بپوشانید.
۲ – تحریک و ایجاد انگیزه در مخاطبان برای مراجعه به مطالب داخل بروشور.
آنچه در وهله نخست به چشم مخاطبان می آید، جلد روی بروشور است. لطفا از اصطلاحات فنی صنف خود در نگارش محتویات بروشور استفاده نکنید. به مزایای دامن زدن به اصطلاحات انگیزشی که موجب باز شدن صفحات داخلی آن خواهد شد، بیاندیشید. به خوانندگان خود نشان دهید که چیزی در محتویات آن است که موجب علاقه مندی آن ها خواهد شد. یک دعوت انحصاری، یک خبر و گزارش رایگان، تخفیف ویژه یا یک آگهی پیش پرداخت فروش. تنها به قرار دادن لوگو و نام محصول خود بر روی جلد بروشور بسنده نکنید.
۳ – ایجاد مندرجات و لیست محتوای بروشور
در بروشور های ۸ صفحه ای و بیشتر، قرار دادن لیست مندرجات بسیار سودمند و قابل استفاده است. آن را در بخشی مجزا از محتوا قرار دهید. از مضامین برای فروش بروشور خود استفاده کنید و از کلمات سرد کننده ذهن مانند مقدمه یا شماره ومدل فلان استفاده نکنید. مهمترین نکته و اصل فروش خود را انتخاب و آن را در عنوان بروشور قرار دهید.
۴ – محصول خود را توصیف کنید.
برای تشریح محصولات خود، لیستی از ویژگی های محصولات و واقعیت هایی در مورد ان ها را تنظیم نمایید. به یاد داشته باشید خریدار محصولات شما، کاربر و استفاده کننده آن نیست. بنابراین همواره بیش از یک مزیت در مورد ویژگی هر محصول ذکر نمایید.
۵ – تشویق مخاطبان برای نگه داشتن بروشور
قرار دادن اطلاعات مفید و کاربردی در بروشور خوانندگان را ترغیب به نگه داشتن، رجوع به آن و یا واگذار کردن آن به دیگران می کند.
۶ – تغییر شکل دهید.
چه کسی گفته بروشور بایستی A4 باشد یا بروشور سه لت طراحی شود؟ می توانید طبق ماهیت کسب و کار خود آن را به شکل ساندویچ یا توپ فوتبال طراحی نموده و از تصورات خود هنگام طراحی بروشور استفاده کنید. آن را به شکل های مستطیل، مربع و دایره و … طراحی کنید. با این کار، بیش از حد متوسط نتیجه بخش خواهد بود. تنها محدودیت در طراحی بروشور تصورات و بودجه شماست.
۷ – شخصی سازی کنید.
یک سخنران با تجربه در مواجهه با مخاطبان می تواند یک چهره را انتخاب و با آن صحبت کند نکته ای که در طراحی بروشور نیز می توانید از آن بهره مند شوید.

نحوه بازاریابی موثر با استفاده از طراحی بروشور حرفه ای

بازاریابی به معنای درک بازار و تلاش برای فروش و عرضه محصولات و خدمات است. ابزارهای زیادی برای بازاریابی وجود دارند که طراحی بروشور یکی از موثر ترین شیوه های فیزیکی آن است. در بازاریابی با استفاده از طراحی بروشور به حداقل ها بسنده نمی کنیم و سعی داریم بهترین تاثیر را از هزینه و سرمایه های صرف شده در سودآوری داشته باشیم.

این که با هزینه های کمی اقدام به پخش تراکت و تبلیغات در سطح شهر کنیم کار ساده ای است؛ اما اگر می خواهید فعالیتی انحصاری و در عین حال چشمگیر داشته باشید لازم است طراحی بروشور را به کار بگیرید. در این زمینه نیز اصول خاصی وجود دارد که نحوه بازاریابی موثر با استفاده از طراحی بروشور حرفه ای را روشن می کند. برای آشنایی با این اصول همراه ما باشید.

چگونگی بازاریابی موثر با استفاده از طراحی بروشور حرفه ای

صرفه جویی در زمان و کسب اعتبار مهم ترین اهداف برای بازاریابی از طریق طراحی بروشور هستند. موارد زیر را در نظر داشته باشید و بازاریابی حرفه ای را در کنار طراحی بروشور حرفه ای محقق کنید.
ایجاد جو مرتبط
در طراحی بروشور از موضوع اصلی دور نشوید. سعی کنید فضای بروشور به نحوی باشد که کاربر بخش های قبلی را از بخش های دیگر تفکیک نکند.به زبان ساده تر اجازه دهید کلمات خود را در طراحی بروشور شما نشان دهند.
استفاده از برند و لوگو به صورت بهینه
لازم است تصاویر شرکت به صورت واترمارک، لوگو به صورت کوچک در گوشه صفحه و شعار تبلیغاتی با فونت ریز در کنار لوگو درج شود. در بازاریابی بهینه سعی داریم با حفظ طراحی بروشور حرفه ای مرتبا نام شرکت را به مشتریان گوشزد کنیم.
هزینه کنید
مهم تر از هر چیز در بازاریابی هزینه شما موثر است. برای ظاهر بروشور هزینه کنید. از کاغذهای مقاوم استفاده کنید و تلاش کنید محتوا با ظاهر تناسب داشته باشد. سرمایه گذاری مفید بخشی از نحوه بازاریابی موثر با استفاده از طراحی بروشور حرفه ای است.

نکات طراحی بروشور

بروشور بعنوان قدیمی ترین ابزار بازاریابی و تکنیک آزمایش شده توسط انواع کسب و کار ها برای رسیدن به مشتریان بالقوه است. اطلاعات بایستی بوضوح و زیبا ارائه شوند. طرح بندی های حرفه ای و سفارشی کردن رنگ جهت طراحی بروشور های مخاطب محور و جذب مخاطب از دیگر ابعاد طراحی است.
انتخاب یک فونت برای بدنه و یک فونت مکمل برای عنوان یا هدر که فونت های مکمل دو تا هستند و بایستی به اندازه کافی متفاوت باشند. استفاده از فونت ساده و بدون افراط در زینت و جلوه، جهت مجذوب شدن سریع مخاطبان و خوانده شدن متن. انتخاب رنگ فونتی که در پس زمینه بروشور واضح و خوانا باشد. استفاده از کنتراست و فونت های تیره در پس زمینه روشن بسیار عالی جواب می دهد و بالعکس.

تکنیک های چاپ بروشور

در چاپ بروشور بایستی از پرینتر حرفه ای استفاده شود. تکنینک های چاپ بروشور شامل:
۱ – وزن کاغذ: بروشور در طیف وسیعی از کاغذ ها چاپ می شود. کاغذ های کم وزن ارزانتر بوده و در کیفیت پایین تری قرار دارند. جهت چاپ بروشور رسمی استفاده از کاغذ های با وزن سنگین تر در کنار قیمت بالاتر، بهتر است.
۲ – انواع کاغذ: کاغذ ها در دوسته اصلی روکش دار و بدون روکش برای چاپ استفاده می شوند. کاغذ های بدون روکش صاف، نرم و مستحکم بوده و خوش بنیه تر از کاغذ های استاندارد هستند. کاغذ های روکش دار در دو گروه پوشش مات و گلاسه هستند. که پوشش مات بدون جلا و مدرن بوده و پوشش گلاسه بصورت صاف با کمی بازتابندگی و صیقل است. که رنگ ها را بسیار غنی و پر جنب و جوش جلوه می دهد.
۳ – تکنیک های چاپ افست: در صورت وجود Fold (تا) در بروشور و یا دارا بودن قالب پیچیده، چاپ افست گران تر و زمان بیشتری طول خواهد کشید.
۴ – آزمون تست نسخه قابل چاپ: قبل از اقدام به سفارش صد ها نسخه بروشور، اجرای یک نسخه قابل چاپ جهت تست در ابتدای امر بسیار مهم است.